Com a profissionalização do trabalho de social media, muitos profissionais passaram a gerir páginas usando o conceito de editoria de posts: a página foca em 3 ou 4 temas principais e cada um desses temas possui um layout característico – em geral, uma cor diferente ou algum detalhe no barrado. Essa é uma técnica que ajuda muito na produção de conteúdo e na identidade visual da página como um todo.
Contudo, é possível notar alguns exageros na aplicação dessa técnica: barrados enormes, que ocupam grande parte da área das postagens, fazendo com que pareça tudo muito publicitário; e, pior dos pecados, postagens extremamente parecidas.
Anatomia de um post correto, mas que nem sempre gera engajamento
O brasileiro em tem, em média, 231 amigos no Facebook . É muita gente e muito conteúdo a brigar por um espaço no feed. Se o post de sua marca conseguir ultrapassar a primeira barreira, que é ser mostrado para as pessoas (veja mais sobre alcance orgânico aqui), ele precisa superar a segunda: ser notado pelo internauta e receber algum tipo de interação.
Num mundo cheio de estímulos, numa rede social em que tudo compete pela atenção, como garantir que seu conteúdo seja visto? Imagine: posts muito semelhantes soam, aos olhos dos internautas leigos que seguem a sua página, como uma mesma propaganda sendo veiculada de novo e de novo (e aí você entende minha ojeriza aos rodapés gigantes). A consequência: o internauta rola a página, não comenta, não curte – em suma, não interage pois o conteúdo não se destaca.
Sem interações o post perde edgerank (ou seja, parece desinteressante aos “olhos” do algoritmo do Facebook) e a página vai, sucessivamente, perdendo cada vez mais espaço no feed das pessoas. Quantas vezes você não viu marcas com um conteúdo corretíssimo, bem-feito e bem diagramado, terem 3 ou 4 curtidas em um post, enquanto outras, com posts com cara de caseiros, de produção mais simples ou somente com fotos ilustrando, chegarem a níveis invejáveis de engajamento?
Defendo que conteúdo para mídias sociais não deve ser engessado. Deve sim, ser bem-feito e bem diagramado, mas uma pitada de descontração ajuda e muito na maioria dos casos. Os posts devem parecer posts, e não propagandas chatas de pop-up de site. Aliás, a pessoa teria que amar muito a sua marca para desejar um influxo diário de propaganda desinteressante em seu feed.
Já falei muito por aqui sobre conteúdo relevante, mas aproveito para lembrar que a forma, e não só o conteúdo, precisa ser relevante também. Não estou declarando guerra aos posts bem feitinhos, ao feijão com arroz da página. Mas proponho: que tal desengessar um pouco uma postagem ou outra, diminuir aquele rodapé enorme, optar por algo mais simples? Menos é mais também em social media =)
Analisando Fan Pages 